小李是個(gè)愛買彩妝的年輕女生，前陣子她看到某品牌推出的臥蠶筆廣告，本來挺想買的，可是一看到品牌有一條廣告語是neinei，她立刻感到不舒服。為什么一些品牌總喜歡用擦邊的方式來吸引眼球？像這樣的廣告，到底有什么問題？
很多品牌為了快速吸引關(guān)注，會(huì)用一些打擦邊球的方式做宣傳。就像小李看到的彩妝品牌，之前發(fā)布新品時(shí)用了一句模棱兩可的廣告語，結(jié)果引發(fā)網(wǎng)友爭議，覺得不尊重女性。
這種營銷方式雖然可能在短期內(nèi)帶來流量，但長遠(yuǎn)來看，卻會(huì)讓品牌形象受損，甚至被消費(fèi)者抵制。
某彩妝品牌的啞光唇泥產(chǎn)品，取了幾個(gè)讓人覺得不適的名字，如親親neinei等，結(jié)果也引發(fā)了大量網(wǎng)友的不滿，最終品牌不得不出來道歉。
擦邊營銷不僅出現(xiàn)在彩妝廣告里，其他行業(yè)也有類似的問題。比如某品牌汽車的直播中，女主播在介紹車內(nèi)空間時(shí)，使用了暗示性的語言，引起了大量網(wǎng)友的質(zhì)疑。后來，該直播賬號(hào)被封禁。
某飲品公司因發(fā)布擦邊廣告，被監(jiān)管部門罰款40萬元。這家公司使用了不恰當(dāng)?shù)膹V告語，結(jié)果不僅損害了品牌形象，還因此被罰款。擦邊營銷不但有可能讓品牌翻車，還可能帶來法律上的懲罰。
廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情內(nèi)容，必須真實(shí)、合法。
企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)，尊重觀眾的感受，而不是為了博眼球而踩紅線。否則，不僅會(huì)影響品牌的公信力，還有可能面臨法律責(zé)任。
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