小慧在北京做服裝電商，她最近聽到廣告公司在推按效果付費，剛開始她以為這是省錢的好辦法，投放廣告只要有人下單才需要花錢，慢慢深入了解后才發(fā)現(xiàn)事情并沒有那么簡單，廣告公司說得天花亂墜，企業(yè)卻常常對效果到底怎么算、怎么算公平有不同看法。
所謂按效果付費，就是企業(yè)在做廣告時，不是提前支付固定廣告費，而是根據(jù)廣告帶來的實際結(jié)果來結(jié)算。常見的結(jié)果指標有點擊量、下載量、注冊人數(shù)或者成交訂單數(shù)，這種方式讓廣告主覺得更有保障，因為錢花出去是能看得見回報的。
通常電商、教育培訓、金融服務、軟件推廣等行業(yè)的企業(yè)更愿意選擇這種方式，這些企業(yè)的業(yè)務可以通過網(wǎng)絡直接看到轉(zhuǎn)化結(jié)果，例如有多少人下載了APP、有多少人填寫了表單、有多少人成交，這樣一來，花的錢和結(jié)果掛鉤，老板們也更容易算賬。
效果一般靠數(shù)據(jù)來衡量，廣告平臺會統(tǒng)計曝光量、點擊量、注冊量甚至購買量，再按事先約定的價格來收費，但企業(yè)和廣告公司經(jīng)常會在什么算有效果上有分歧，有的說點擊就算效果，有的堅持要成交才算。
企業(yè)認為按效果付費至少不會花冤枉錢，但也有企業(yè)覺得這種模式容易出現(xiàn)刷量或數(shù)據(jù)虛高的問題，廣告公司會強調(diào)自己有監(jiān)測系統(tǒng)，能確保數(shù)據(jù)真實，但企業(yè)仍需要自己判斷和對比不同平臺的效果。
以前都說酒香不怕巷子深，但是現(xiàn)在不一樣了，你沒有流量，顧客也不知道你是誰，你做的再好，也沒人來問，所以小旗的公司也是在正常的做這種按效果付費的，像現(xiàn)在的某音，某手，某度等等，這些都有這種類似的，要么你就按點擊量買單，要么你就按點贊量買單，效果嘛，感覺，嗯，不可說了。
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