我一直盯著618購(gòu)物車準(zhǔn)備采購(gòu)新風(fēng)扇，5月中旬掛在購(gòu)物車的那款售價(jià)199元，等到18號(hào)，我點(diǎn)開(kāi)一看竟?jié)q到了239元。我查了歷史價(jià)格，對(duì)比年初和5月初，漲幅高達(dá)20%。不只風(fēng)扇，服飾、電器、家居用品在618當(dāng)天也呈現(xiàn)漲價(jià)狀態(tài)。
昨天過(guò)的真的是如履薄冰，最后什么都沒(méi)買(mǎi)，我又問(wèn)了一圈同事還有朋友，每個(gè)人都說(shuō)經(jīng)理差不太多。
參與618的小商家漲價(jià)最明顯，價(jià)格常高于年初甚至大促前，主流美妝、鞋服品牌折扣幅度不大，大多是通過(guò)平臺(tái)9折券吸引消費(fèi)者，而商品本身沒(méi)降價(jià)。反而一些沒(méi)拿到補(bǔ)貼、預(yù)算有限的商家直接退出活動(dòng)，價(jià)格保持不變甚至上漲。在大促前搶流量熱度后才出手，成了不參加、不降價(jià)、等風(fēng)口過(guò)后再銷售的策略。
不少商家為爭(zhēng)取平臺(tái)補(bǔ)貼，將商品標(biāo)價(jià)壓低，再通過(guò)補(bǔ)貼券吸引下單。一旦補(bǔ)貼失效或撤回，價(jià)格會(huì)被迅速調(diào)整回原始水平。記者看到有店鋪在618中途取消平臺(tái)補(bǔ)貼，導(dǎo)致價(jià)格跳漲。即使平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)控鎖定報(bào)名價(jià)格與歷史價(jià)格差異，但仍有漏洞讓商家選擇中場(chǎng)跑路。
有家3C店在618期間主動(dòng)撤回部分商品補(bǔ)貼申請(qǐng)，很快平臺(tái)便不再給予流量推薦，銷量反而變穩(wěn)但不爆。他們的做法是對(duì)沖補(bǔ)貼成本和利潤(rùn)空間，一旦發(fā)現(xiàn)無(wú)法平衡就會(huì)退出活動(dòng)。他們擔(dān)心“破價(jià)”導(dǎo)致長(zhǎng)期利潤(rùn)下降，而平臺(tái)流量還在，寧可穩(wěn)住客單價(jià)。
商家定價(jià)與促銷策略屬于經(jīng)營(yíng)決策，不涉及稅務(wù)，但虛假宣傳或價(jià)格欺詐可能引起風(fēng)險(xiǎn)。
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