廣告牌上不是招聘信息，而是各種關(guān)于奶牛找工作的標(biāo)語(yǔ)，跳槽吧！奶牛，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？和COWS直聘，直接跟老板哞！
其實(shí)這些廣告是某網(wǎng)紅乳品品牌投的，本來(lái)是想通過(guò)幽默的方式來(lái)展現(xiàn)它們牧場(chǎng)的奶牛福利，比如曬太陽(yáng)、聽(tīng)音樂(lè)、享受營(yíng)養(yǎng)餐補(bǔ)之類的，但廣告一出來(lái)，很多網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。特別是在當(dāng)下職場(chǎng)壓力那么大的時(shí)候，用“奶?！眮?lái)影射“打工人”，讓不少人覺(jué)得被冒犯了。
這家乳企其實(shí)一直是靠情感營(yíng)銷打市場(chǎng)的。他們做“實(shí)名認(rèn)養(yǎng)”，讓你在手機(jī)上認(rèn)一頭奶牛、起名字、看它吃啥、住哪，還能參與牧場(chǎng)參觀活動(dòng)，讓消費(fèi)者覺(jué)得不是在喝普通牛奶，而是在“喝自己的?！薄＿@種參與感，確實(shí)讓很多人產(chǎn)生了情感連結(jié)，愿意為“好奶”多花點(diǎn)錢(qián)。
從最開(kāi)始的認(rèn)養(yǎng)模式，到后來(lái)的奶牛上班日常，這個(gè)品牌一直在用擬人化的方式講故事。他們說(shuō)奶牛每天工作半小時(shí)、有專屬按摩SPA、餐補(bǔ)80元，這種反差感確實(shí)挺吸引眼球的，甚至還請(qǐng)鋼琴家為奶牛彈琴。
這個(gè)品牌從2016年開(kāi)始，就靠著好牛產(chǎn)好奶的口號(hào)，走情感路線。他們講黑土牧場(chǎng)、A2型奶牛、智能喂養(yǎng)系統(tǒng)……確實(shí)塑造了高品質(zhì)、透明化的形象。但問(wèn)題是，2022年他們的招股書(shū)顯示，還有超過(guò)六成的奶是外協(xié)來(lái)的。
有些品牌覺(jué)得“爭(zhēng)議等于熱度”，就愛(ài)玩點(diǎn)擦邊球。但真正贏得人心的，從來(lái)不是話題，而是情緒的共鳴。就像農(nóng)夫山泉做公益、白象捐物資，這些行為都喚起了人們心里的某種溫暖。
相反，把打工人的艱辛拿來(lái)調(diào)侃，只會(huì)讓大家覺(jué)得你站在高處看熱鬧。這不是幽默，是不懂共情。
本文鏈接: http://m.tzzlm.com.cn/mfwz/1834.html 未經(jīng)授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載。