小張是一家甜品店的老板，他親手設(shè)計(jì)了一個(gè)精美的商標(biāo)，取名“甜蜜蜜”。這個(gè)商標(biāo)幫他吸引了大量顧客。后來，他想擴(kuò)大品牌影響力，甚至考慮轉(zhuǎn)讓商標(biāo)換點(diǎn)啟動(dòng)資金，但又擔(dān)心商標(biāo)被低估或被侵權(quán)。朋友告訴他，商標(biāo)就像房產(chǎn)一樣，可以評估、質(zhì)押、甚至作為資產(chǎn)投資，這讓小張頓時(shí)感覺商標(biāo)比想象中更有價(jià)值。
轉(zhuǎn)讓商標(biāo)
商標(biāo)就像小張想賣的甜品店招牌，轉(zhuǎn)讓之前需要搞清楚它值多少錢。比如，一家老字號(hào)餐館轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)，往往需要專業(yè)機(jī)構(gòu)出具商標(biāo)評估報(bào)告，這樣才能確保交易公平、合法。
企業(yè)在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)，一定要找專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，避免因定價(jià)過低而吃虧。
商標(biāo)權(quán)投資
小李和朋友一起開公司，別人出錢，他出商標(biāo)。這時(shí)，他的商標(biāo)就需要經(jīng)過評估才能當(dāng)錢用，比如定出這個(gè)商標(biāo)值50萬，這部分會(huì)作為他的股份計(jì)入公司資本中。
企業(yè)破產(chǎn)清算
當(dāng)一家企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，所有資產(chǎn)都需要進(jìn)行清算，包括商標(biāo)。比如，一家服裝品牌倒閉后，他們的商標(biāo)通過評估以高價(jià)出售，補(bǔ)償了部分債權(quán)人的損失。
以商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押
小張為了擴(kuò)大甜品店，向銀行貸款時(shí)把商標(biāo)作為質(zhì)押。這時(shí)，銀行需要評估商標(biāo)的價(jià)值，確保借出去的錢有保障。
某品牌因侵權(quán)被起訴，最終法院根據(jù)商標(biāo)評估報(bào)告判決侵權(quán)方賠償200萬元。這個(gè)金額完全是基于商標(biāo)的市場價(jià)值計(jì)算出來的。
其他需要評估的情況
比如政府招商引資、商標(biāo)作為遺產(chǎn)繼承等，都可能涉及到商標(biāo)評估。
認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同
馳名商標(biāo)由國家工商總局或法院認(rèn)定，而著名商標(biāo)則由地方工商部門認(rèn)定。比如“海天醬油”是馳名商標(biāo)，而某地方特色品牌可能只算著名商標(biāo)。
認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同
馳名商標(biāo)要全國范圍內(nèi)知名，而著名商標(biāo)只需在本地或省內(nèi)有名即可。
注冊要求不同
馳名商標(biāo)可以是未注冊的，而著名商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)。
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